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九鼎完成江西省新余市人民医院品牌形象策划设计项目
提交者:easyide 发表时间:2009-5-14 点击次数:7189 来源:本站整理

 

 

     始建于1932年的江西著名的三甲综合性医院新余市人民医院,将在2009年整体搬迁至拥有1000张床位的现代化的新院,医院硬件水平、环境条件和整体实力将得以大幅提升,适逢国家新医改方案出台实施之际,医院面临品牌形象重塑提升的重大历史机遇。

         基于此,医院决定与武汉九鼎医院管理顾问有限公司合作,启动以“新余计划”命名的品牌整体提升工程,并将以此为契机,带动医院全方位地提升整体竞争力

 

新院以“生命之源”和“勋章”造型为创意,由上海华东设计院整体规划设计:






        2009
41
44,九鼎医院管理顾问“新余计划”咨询项目组一行6人进驻医院,系统进行了项目前期的综合调研工作,如期完成了调研计划内的全部工作任务,具体如下:

[           医院院领导及中层干部访谈16人次

[           医院行管、后勤、临床、医技、护理等部门代表性员工座谈10次;

[           员工问卷调查210份;

[           住院患者问卷调查110份;

[           医院资料收集50余份;

[           新医院建筑布局及环境考察;

[           同行医院实地考察。

 

511,九鼎顾问向医院提交了《新余市人民医院品牌定位与标志创意方案》, 报告从目标顾客需求分析、医疗行业竞争分析、医院战略与文化分析三个方面进行了系统的品牌战略分析,并结合员工品牌形象问卷调查和新院区的建筑装饰理念和风格最终提出了新余市人民医院品牌定位建议和标志创意设计方案。具体如下:

[           品牌概述

一、品牌的涵义

二、品牌定位的涵义

三、品牌形象的涵义

四、品牌设计的涵义

五、医院品牌战略分析模型

六、医院品牌定位与标志设计流程图

[           医院品牌调研诊断分析

一、目标顾客需求分析

二、医疗行业竞争分析

三、医院战略与文化分析

[           品牌定位与标志设计

一、调研诊断结果回顾

二、员工关于品牌形象的参考建议

三、新院建筑装饰风格分析

四、医院品牌定位

五、医院标志设计

[           品牌建设行动方略

一、“3S+3M”战略模型——品牌建设的行动路线

二、品牌价值链——品牌建设的行动要点

三、品牌建设行动要点

 

九鼎分别从医院的核心价值观:“医学科技,以人为本”;医院宗旨:“人民医院为人民”;以及医院建筑理念:“生命之源”三个方向发展出六个标志。

 

经过员工评选,第一个标志方案获得高票通过,并通过院方确认。

 

标志释义:

沿用医院主体建筑“生命之源”----生命之树常青的创意概念,以医院建筑造型俯瞰图构成核心创作元素,延续其建筑设计理念,利于医院形象和医院文化的传播。

图案中间的圆形十字体现医院的行业特征,由十字分割的四块分别代表医院“一流技术、一流服务、一流环境、一流管理”的发展战略方针;环绕的五片花瓣图形分别代表医院“人民信赖、员工满意、行业典范、和谐社会、医院发展”的五大使命。

该标志造型严谨优美,富有独特个性。采用象征生命的绿色作为标志的标准色,富有生命力,极具亲和力;图形整体象征着对患者健康的美好祝福。

 

615,九鼎顾问又向医院提交了《新余市人民医院VIS视觉形象系统手册》。具体项目如下:

[           基础系统

标识形象

A-a-01  标志释义

A-a-02  标志的表现形式

A-a-03  基本标志制图规范

标准字与组合

A-b-01  医院中英文名称与标志横式组合

A-b-02  医院中英文名称与标志竖式组合

A-b-03  医院中英文名称与标志圆形组合

A-b-04  标志组合应用的不可侵入范围

A-b-05  医院指定中英文印刷字体

标准色彩

A-c-01  医院标准色

A-c-02  医院辅助色

A-c-03  标志及组合在底色上的应用规范

辅助图形

A-d-01  辅助图形

[           应用系统

办公事务用品类

B-a-01  名片

B-a-02  信笺

B-a-03  传真纸

B-a-04  信封

B-a-05  资料袋

B-a-06  文件夹

B-a-07  胸卡

B-a-08  院徽/钥匙扣

B-a-09  办公电脑桌面

B-a-10  网站首页标准版式

业务用品类

B-b-01  病历

B-b-02  业务用印刷品

B-b-03  处方笺

B-b-04  放射科胶片袋

B-b-05  内服/外用西药袋

B-b-06  中药袋

B-b-07  塑料背心袋

B-b-08  床单/枕套

B-b-09  VIP会员卡

制服风格类

B-c-01  男性医生制服

B-c-02  女性医生制服

B-c-03  护士制服

B-c-04  行管人员制服

B-c-05  后勤人员制服

B-c-06  领带/丝巾

环境标牌类

B-d-01  一级导向  医院主体建筑标识

B-d-02  一级导向  分流标识

B-d-03  二级导向  楼层总索引

B-d-04  二级导向  分楼层索引

B-d-05  二级导向   导向吊牌/公共服务设施

B-d-06  二级导向  分流导引

B-d-07  二级导向  专家介绍栏/出诊时间表

B-d-08  三级导向  医护单元标识

B-d-09  三级导向  其他单元标识

B-d-10  三级导向  宣传栏

B-d-11  四级导向  科室门牌标识

B-d-12  四级导向  提示牌

B-d-13  四级导向  公共服务设施

B-d-14  标牌安装位置相互关系

广告宣传风格类

B-e-01  电视广告标版

B-e-02  报纸/杂志广告标版

B-e-03  院报/期刊标版

B-e-04  DM标版

B-e-05  户外媒体广告标版

B-e-06  POP海报标版

B-e-07  广告旗

公关用品及其他

B-f-01  请柬

B-f-02  贺卡

B-f-03  手提袋

B-f-04  纸杯

B-f-05  雨伞/太阳伞

B-f-06  文化衫

B-f-07  交通工具装饰风格

B-f-08  院旗

B-f-09  桌旗

B-f-10  会议背景风格

 

应用效果示例:






 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

 

同期,九鼎顾问还向医院提交了《新余市人民医院VI应用实施手册》。具体项目如下:

[           医院VI系统简介

医院VI是什么

医院VI的作用

医院VI实施要求

[           医院VI体系简述

新余市人民医院VI体系

VI应用体系实施的必要性

[           VI应用系统实施流程

[           VI应用实施计划表

[           VI应用实施进度控制表

 

医院在后续的品牌形象设计应用实施中,九鼎将继续提供顾问与协助。我们相信,以新院整体搬迁为契机,新余市人民医院一定会成为新余人民更加信赖的,赣西乃至江西省地市级一流的现代化花园式三甲医院.

 

 

 
 

 

 

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