一、 医院背景简介
　　医院奉行“一切以女性为核心”的高品味，全方位的服务宗旨，是某首家集疾病治疗、预防体检、心理咨询、美容保健等多功能于一体的女性高级医疗保健机构。
　　医院环境典雅舒适，装饰优雅清新，玫瑰色和淡紫色为主要格调，突显女性高贵气质。阳光大厅尽显时尚、优雅。在大厅的一角，设有一台三角钢琴，每天将会有现场钢琴弹奏，给人以星级宾馆般的享受。输液室设有空调、电视，松软舒适的沙发，每间病房设有单独卫生间。特还有VIP输液室和VIP病房，提供私人特护。同时医院设有网吧，咖啡吧，为广大女性朋友提供高品质、高层次的医疗服务。
　　在温馨高雅的医院侯诊，等待也成为一种享受。“您太太的治疗很快就会结束，先生，您先请喝杯咖啡咖啡吧！”玛丽亚提供的热饮服务，使人倍感亲切舒适。
　　其运作模式不同于一般妇科医院，服务和诊疗范围更为全面科学，引进了国际先进的“生理－心理－生活”的医疗模式。***标准建院，二甲标准收费。
　　玛丽亚女子医院这个新型的女性医疗保健机构，将用其自身良好的医生专家智囊团，为锡城女性量身打造高品质服务。
　　玛丽亚女子医院采用的是在西方发达国家已得到肯定并普及的医疗模式，即在治病的同时，更关注女性心理反应、家庭和社会各种因素对女性身体健康所产生的影响。
　　此外医院还将会采用会员制，更好地满足时尚、柔媚女性的就医要求。
　　七夕情人节即将到来，我们结合此次良机，对某玛丽亚女子医院进行整合推广策划，使其能够成功抢占某女性健康行业的市场和提高相关行业内的知名度。
　　二、 定位——某首家外资女子医院
　　将某玛丽亚女子医院打造成某唯一的女子高级综合医院，使其成为某女性温馨的
　　港湾。
　　三、 消费者分析
　　服务对象为16岁以上的女性人群，主要针对女性的各种特有疾病提供医疗保障和健康服务。医院除了设有内科、外科、中医科等科室外，还根据白领女性的需求特设整形美容、生殖医学、妇科诊疗、心理咨询等科室，并设有少女妇科、亚健康指导中心等集预防保健、医疗、康复服务为一体的部门。
　　四、 广告策略
　　1、 品牌建设与市场推广相结合，力度相当。
　　2、 将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。
　　3、 品牌建设与市场想呼应，形成一个强大的系统工程。
　　4、 要有针对性的投放广告，防止力量分散。
　　5、 广告内容要突现出“差异化”，即突出玛丽亚女子医院在女性健康治疗方面的专业领先性，又要和其他妇科治疗医院区分开来。
　　6、 广告风格要大气又不缺乏浪漫，具有震撼力。
　　五、 媒介选择
　　1、 报纸软文、硬性广告
　　2、 电视宣传片
　　3、 户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告）
　　4、 医院前招贴
　　5、 DM单张
　　6、 VIP会员卡
　　7、 社区推广
　　六、 营销方案
　　1、 品牌建设
　　a、 报纸广告：与某日报或者江南晚报开辟新栏目，内容为涵盖女性健康有关的方
　　方面面。
　　b、 户外广告：在市中心推出大型广告招牌，以及公交车站台广告。户外广告能迅速
　　树立起玛丽亚女子医院的品牌形象。
　　c、 电视专题片广告：玛丽亚女子医院作为某首家女子医院，服务品质达到一流，
　　但这也不是三言两语能说清楚的，所以很有必要让医院治疗过
　　的患者说话，建议拍摄医院整体介绍题材的广告宣传片，在电
　　视台黄金时段播出，以后又将此片做成VCD，有针对性的发放。
　　d、 医院招贴：在医院门前做医院形象招贴广告。
　　e、 电梯广告：高档商务大厦办公楼里上班族一般都属于中高档收入阶层，在大楼电
　　梯里面做电梯广告（力求文字简约，做工精美，画面有冲击力，要能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印象）
　　f、 行业刊物广告：派送医院自行发行的宣传刊物。
　　g、 软文广告：按照电视专题片的内容在报纸不间断刊登软文。
　　2、 市场推广
　　市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。针对在某女性疾病治疗医院行业上玛丽亚女子医院的知名度不是很高的状况，在树立品牌形象的同时，也要相应地展开有力的市场推广活动。
　　市场推广活动首要锁定的目标群是广大的女性疾病患者，“平价享受高品质服务”则成为了推广的诉求点。医院还根据白领的需求特设整形美容、生殖医学、妇科诊疗、心理咨询等科室，并设有少女妇科、亚健康指导中心等集预防保健、医疗、康复服务为一体的部门。
　　以下则是主要推广策略：
　　a、 医院可向患者发行VIP金卡，已获取金卡的患者在治疗或享受服务的同时可获
　　得积分累积和相应的打折优惠。
　　b、社区推广：在已有相当入住率的楼盘，配合物业管理部门做社区推广活动，为大型市场推广活动预造声势。
　　推广形式：
　　（1）在社区门口摆上“X”展架并向过往居民派发玛丽亚女子医院宣传单（单页）外加一个手袋（上印有玛丽亚女子医院标志及广告语）。
　　（2）在每个社区活动现场摆上展台进行现场专家咨询。
　　（3）在活动现场设置彩虹门、背景板、展板（治疗环境等展示）。
　　推广时间：
　　以一周时间为宜。时间安排在七夕节大型活动中间展开，起到承前启后的作用。
　　具体事项：
　　1、社区推广的目的是配合大型推广活动，所以在广告的设计上主要突出玛丽亚女子医院的优点，体现出与同行业医院的差异化，附带告知玛丽亚女子医院举办大型推广活动的时间地点以及具体的优惠项目。
　　2、人员配置：每个社区配一位专家及两到三位工作人员协助派发宣传单。注意人员的礼仪规范和统一着装。
　　3、社区推广数量：计划做5--10个社区。
　　4、社区推广时间：2006年7月下旬——9月中旬。
　　七、 活动推广
　　为了更好地达到玛丽亚女子医院在某女性疾病治疗行业的品牌树立、提高知名度，
　　我们准备实施多个大型活动，目的是为了使玛丽亚女子医院逐渐成为某女性疾病治疗和关注女性健康行业的领头羊和常青树。