一个企业的品牌就好比醇酒的香味——香气四溢。但遇上互联网+时代信息传播爆炸的这股飓风，再醇厚的酒香也会被吹得“无影无踪”。即使在国内家喻户晓的四川大学华西医院，也在不遗余力的做着品牌营销。
  
  在进入话题之前，先了解下品牌宣传营销的一些基本概念。什么是推销、促销、营销和品牌？在医院营销这个话题上，这四种方式其实都可以有。
  
  情况一：有的医院通过打广告来吸引患者，这有点推销的感觉。
  
  情况二：有医院搞慈善项目，或者在“爱眼日”、“爱耳日”这样的节点上搞个义诊什么的，这是促销。
  
  情况三：还有的医院虽不做广告，但还是经常通过新闻报道，宣传科技进步，宣传新技术或者是涌现出来的先进典型，让社会知晓这个医院水平好、服务好，这就是营销。
  
  通过上述三种方式，经过长期积累而形成的社会对医院的口碑、美誉和同行之间的认同，这就是品牌了。
  
  那什么是医院品牌呢？

  
  只要上网搜索一下，定义会有很多。这里我只想谈谈我自己的理解。我个人认为，医院的品牌价值应包括：
  
  1、医院的从业者在没获得高薪承诺情况下，也愿意聚在她旗下，并以此为光荣。
  
  2、医院的服务对象，历尽万难也愿意获得她的服务，并以此为满足。
  
  3、假设这个医院某天突然遭灭顶之灾，曾在这里工作过的人会自动聚集在一起，抗起医院大旗继续前进，并以此为使命。
  
  因此我们可以这样定义：所谓医院品牌，就是由医院的内聚力、公信力和扩张力支撑起来的医院文化软实力。
  
  成功的企业或著名的医院肯定都希望形成自己的品牌，而品牌的形成是一个漫长而且复杂的过程，这个过程中宣传和营销是其必要的手段。所以我们在医院品牌营销的整套计划里不会排斥任何一种方式，适时、适当、能满足需要，而且有能力去做的方法都可以尝试；最终的目标就是形达成医院品牌及强大的软实力力。
  
  听说在武汉有这么一句顺口溜：“只要还有一口气，赶快、赶快到同济。”在成都也有类似的说法：“生在华西是名气，死在华西是福气。”这种来自民间的说法，其实就是品牌力量的一种表达载体。
  
  华西医院虽然是一家有百年以上历史的老医院，学科、学术、临床能力在全国都有影响，在西南地区更是独占鳌头，但对于品牌建设和传播，我们还是不遗余力、持之以恒的。因为品牌建设永远没有止境，金字招牌三天不擦，就会有灰尘，毕竟PM2.5和雾霾还比较常见的。
  
  这就是华西医院也要做品牌宣传营销的原因。