【课程对象】
中层以上干部

【课程目标】
了解医院市场营销的基本概念，通过符合医院市场开发与管理流程的实操性详细讲解，掌握医院市场营销相关策略，实现医院业务推广，建立医院品牌。

【课程内容】
一、市场营销基本内涵
1、传统营销观念
2、新的营销观念
3、医院市场营销财务分析
二、医院市场营销策略体系
（一）医院目标市场选择与定位策略
1、医院市场细分
2、目标市场选择
3、目标市场定位

（二）医院竞争定位与竞争战略
1、当前医疗市场的竞争特点与趋势
2、不同医疗机构的竞争战略
（三）医院业务开发与业务组合
1、医院的业务开发
2、医院业务组合决策
3、医疗业务的品牌化和实体化
（四）医疗价格策略
1、医疗产品的定价
2、医院的价格策略
（五）医院就医通路策略
（六）医院业务推广
1、医院服务营销
2、医院公共关系
3、医院业务广告

■ 医疗广告案例分析

【课程形式】
讲授、游戏、案例分析