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医院整合传播是指通过将医院的优势和医院的特色与所要向顾客表达的品牌形象整合起来，向目标顾客和有关公众进行保持统一性和连贯的品牌宣传的过程。它是医院持续竞争力的核心，并将贯穿于医院的整体经营活动中。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使医院能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是通过医院与顾客的沟通，以满足顾客的需要为价值取向，确定医院统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使医院实现宣传的低成本化，以高强冲击力形成宣传高潮。
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